구글 마케팅 플랫폼 GA4 연결 서비스 알아보기 28편

 

> 구글 애널리틱스 4 알아보기 1 ~ 27편

 

벌써 제시요와 구글 애널리틱스 4에

대해 알아본지 28편째인데 어떠셨나요?

아마 넓은 범위와 연결되는 서비스들로

꽤나 혼란스러우셨을 거라는 생각이 들어요.

 

우리도 구글 서치 콘솔 / 애드 / 빅쿼리 등

굉장히 다양한 서비스들을 지표를 위해

구글 애널리틱스에 연결하는데 성공했죠.

 

당장 봐야 하는 지표 때문에 연결은 했지만

대체 이 서비스들은 뭐 하는 서비스들인가

혼란스러움을 느끼셨을 여러분들을 위해

오늘은 구글 마케팅 플랫폼을 이해하고

다양하고 종류도 많은 구글의 서비스들을

어떻게 사용하는 것이 좋을지에 대해

알아보는 시간을 가져보도록 하겠습니다.

 

 

 

 

구글 마케팅 플랫폼 이해하기

출처 : The Keyword

 

GMP - Google Marketing Platform.

GMP는 하나의 서비스를 의미하는 것이

아닌 구글에서 제공하는 마케팅 분석 도구의

모음을 의미합니다.(명칭이 플랫폼인 이유죠.)

 

마케팅 분석 도구의 "모음"이라는 말에서

알 수 있듯이 GMP는 여러 서비스를 의미해요.

1번 서비스는 광고를 집행하고

2번 서비스는 광고의 트래픽을 분석하고

3번 서비스는 트래픽 분석을 보조하는 등의

구조로 플랫폼이 형성되어 있으니까요.

 

그렇기 때문에 다양한 서비스를 사용할수록

더 정교하고 효과가 좋은 광고 집행이 가능하고,

올바른 방향으로의 데이터 분석도 가능해지며

더 큰 시너지 효과를 경험할 수 있게 됩니다.

*그래서 그동안 GA4에 다른 서비스들을

연결해왔다고 말씀드릴 수 있죠.

 

 

● GMP를 활용할 경우 얻을 수 있는 이점.

출처 : 구글 마케팅 플랫폼

 

1. 마케팅 활동에 대한 분석이 가능.

ㄴ 왜 이런 지표가 등장했는지.

ㄴ 왜 상승세를 보이고 있는지.

ㄴ 왜 하락세를 보이고 있는지.

2. 결과에 대한 인사이트 도출이 가능.

ㄴ 사용자 활동에 대한 값.

ㄴ 전환에 대한 값.

3. 이후 진행할 마케팅 전략 수립 가능.

ㄴ 시즌 별 트래픽 분석 후 시즌 계획.

ㄴ 1년 사이클 분석 후 1년 계획.

 

● GMP를 이루고 있는 구글의 서비스들.

1. Google Ads : 온라인 광고 플랫폼.

ㄴ 검색 및 네트워크 광고 게재를 도움.

2. Google Analytics : 웹 / 앱 분석 도구.

ㄴ 트래픽 및 성과를 추적하고 분석함.

3. Google Tag Manager : 태그 관리 도구.

ㄴ 웹 내부에 태그를 설치하고 관리함.

4. Google Data Studio : 데이터 시각화 도구.

ㄴ 데이터 시각화 및 보고서 생성 도움.

*더 많지만 대표적으로 사용하는 것들만 추림.

*360이 붙어있을 경우 유료 서비스 / 유료 버전.

 

그럼 GMP를 대표하는 서비스들에 대해

하나씩 알아보면서 각각의 서비스들은

어떤 역할을 담당하고 있는지에 대해

정확하게 알아보고 우리가 사용할

GA4에는 어떤 서비스들을 연결하는 게

좋을지에 대해서 하나씩 알아볼게요.

 

 

 

 

구글 애널리틱스 4 알아보기

출처 : 구글 애널리틱스

 

구글 애널리틱스는 구글 마케팅 플랫폼에

속해 있는 서비스 중에서도 가장 핵심의

서비스라고 이야기할 수 있습니다.

*올해 7월 버전 4로 변경될 예정.

 

GA4는 산업 및 기업 상황 등에 상관없이

모든 기업 상황 속에서도 활발하게

사용할 수 있는 웹 분석 도구입니다.

사용자는 GA4를 통해서

- 웹 / 앱의 트래픽을 추적하기도 하고

- 마케팅 캠페인을 최적화 시키기도 하며

- 이후 마케팅 전략을 수립하기도 하죠.

*추가적인 특징들을 그동안 많이

안내드렸으니 생략하겠습니다.

 

> UA버전과 GA4 버전의 차이점 알아보기

 

 

 

 

구글 애즈 알아보기

출처 : 구글 애즈

 

구글 검색 / 유튜브 / 지메일을 포함하여

구글 네트워크 내부에 광고를 게재하는

온라인 광고 플랫폼이 구글 애즈 입니다.

*구글 애드워즈가 구글 애드로 이름 바꿈.

 

구글 애널리틱스와 마찬가지로 산업 및 시장

상관없이 모든 기업이 구글 애즈를 통해

광고를 게재할 수 있기 때문에 구글 SEO를

목표로 생각하고 있다면 구글 애즈는

"필수로 사용해야 하는 서비스"입니다.

*구글 SEO 진행 시 구글 서비스 내부에서의

광고 게재는 필수 사항이라는 점 참고하세요.

 

구글 애널리틱스가 웹 분석 도구라고

말씀드렸는데 이러한 구글 애널리틱스에

구글 애즈를 연결하게 될 경우 게재했던

광고의 트래픽도 분석할 수 있습니다.

그렇기 때문에 구글 애즈는 필수로

구글 애널리틱스에 연결하시는 것이 좋죠.

 

 

● 구글 애즈가 제공하는 기능

출처 : 구글 애즈

 

1. 검색 광고 - 구글 내부 키워드 광고

2. 디스플레이 광고 - 웹 / 앱 내부 광고

3. 동영상 광고 - 유튜브 광고

4. 모바일 광고 - 모바일 장치 광고

5. 쇼핑 광고 - 웹에서 판매하는 제품 광고

6. 자동 입찰 - 광고 입찰 최적화 자동화

7. 맞춤 잠재 고객 - 맞춤 잠재 고객 생성

ㄴ 맞춤 잠재 고객 자세히 알아보기

8. 데이터 내보내기 - 다른 도구로 보내기

ㄴ 이를 통해 다른 서비스 내에서도

구글 애즈의 데이터를 활용한 분석이 가능.

 

 

 

 

구글 태그 매니저 알아보기

출처 : 구글 태그 매니저

 

웹에 태그를 설치하고 관리하는 도구,

바로 구글 태그 매니저입니다. GTM는

1. 웹 트래픽 추적을 가능하게 하고

2. 광고 게재를 도와주면서

3. 웹의 성과를 측정하는 역할을 해요.

 

★ GTM을 사용하시게 되면 태그 코드를

직접 웹에 설치하지 않아도 되기 때문에

매우 편리한 성과 측정이 가능합니다. ★

*단, 코드에 삽입되는 코드 조각인

컨테이너는 형성해야 합니다.

즉, GTM은 구글 애널리틱스가 수집하고

분석하는 데이터에 신뢰도를 부여하는

역할을 하고 있는 서비스라고 할 수 있어요.

 

 

● 구글 태그 매니저가 제공하는 기능

 

1. 태그 설치 및 관리 : 안정적인 트래픽 추적

ㄴ 광고를 게재

ㄴ 웹 성과 측정

2. 태그 구성 : 올바른 작동이 가능하게 함

ㄴ 데이터 수집 방식 제어

3. 태그 테스트 : 태그 작동 확인

ㄴ 변경 사항 테스트

4. 태그 배포 : 태그 자동 설치

ㄴ 태그 웹 사이트 자동 배포

5. 사용자 지정 태그 : 생성 가능

ㄴ 맞춤형 태그 생성 가능

6. 태그 공유 : 타인에게 전달 가능

ㄴ 다른 사람이 웹에 설치할 수 있도록

태그를 공유하는 것도 가능하다.

 

결론적으로 구글 애널리틱스에 GTM을

연결하게 되면 훨씬 더 간편한 방식으로

데이터를 수집할 수 있으며 이와 더불어

태그 테스트까지 진행할 수 있기 때문에

더욱 안정적인 GA4 사용이 가능해지는 겁니다.

 

 

 

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구글 마케팅 플랫폼 관련하여 알아보고

GA4의 효과적인 활용을 위해 어떤

서비스들을 연계하면 좋을지에 대해

알아보는 시간을 가져보았습니다. : )

구글 마케팅 플랫폼에 해당하는

서비스가 워낙 많은 데다가,

GA4와 연계 시 시너지 효과를 기대할 수

있는 서비스들이 많아서 부득이하게

내용을 두 편으로 나눠야 할 것 같아요!

 

상대적으로 여유가 부족한 스타트업이나

중소기업 분들도 활용이 가능하도록

1 ~ 2인 마케터 및 분석가들이

핸들링 할 수 있는 선에서 안내를

드리려고 하니 오히려 내용이 많아지네요.

좋은 정보를 전달드리기 위해

내용을 나눈 것이니 양해 부탁드립니다. : )

*2편은 명일 업로드될 예정입니다.

 

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